文|斑马奢靡
28.30亿元买卖收入、5.48亿元归母净利润。这，是酒鬼酒交出的2023年度收获单。
这个盈利才智，放在悉数这个词A股，号称优秀。要是与A股白酒同业比，却只可算行业“差生”。在A股同业事迹广阔增长的情况下，酒鬼酒营收大幅下滑，归母净利润几近腰斩，拖了行业后腿。
尽管，公司已提倡各式新政策，试图重回增长轨谈，但本年一季度营收和利润依旧双双大幅下降。
投资者较着对酒鬼酒信心不及。公司股价继2023年累计下降46%之后，本年短短4个月，赓续大跌跳跃28%。
事迹近腰斩
2023年，九行八业齐贬抑易，白酒也不例外。库存高企、价钱倒挂，企业喊苦，经销商哭穷，似乎整宿之间，“酒蒙子”们齐灭亡不见了。
据机构数据，2023年，寰宇限度以上白酒企业完成酿酒总量449.2万千升，同比下滑2.8%；行业合座罢了酿酒总产量629万千升，同比下降5.1%；罢了销售收入7563亿元，同比增长9.7%；罢了利润总数2328亿元，同比增长7.5%。
这样来看，白酒企业的日子似乎也莫得它们叫嚷的那么难。仅仅，行业参加退换期，增速总体在放缓，参加存量竞争时间，行业连结度进一步晋升，营收和利润正在加快向头部企业聚拢。
跟着A股白酒企业2023年收获单的陆续裸露，行业竞争的阴毒性庐山真面。头部白酒企业依旧保合手较为强健的增长，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等巨头，在高基数的基础上，仍罢了了双位数的高增长。
当同业们碰杯相庆之时，鹅行鸭步的酒鬼酒（000799.SZ），只可强颜欢欣。
2023年，公司罢了买卖收入28.30亿元，同比下滑30.14%；归母净利润5.48亿元，同比下滑47.77%。全年，公司销售酒类家具9882千升，比上年同时少卖了5031千升。
酒鬼酒的中枢家具为酒鬼系列和内参系列，前者以次高端的定位走量，后者专注高端罢了利润。2023年，两大系列收入全面下滑，分裂下降了27.45%和38.21%。
在白酒奢靡左迁的大配景下，舍得酒业、山西汾酒等，通过中低端家具，提振了事迹。但酒鬼酒旗下的湘泉系列收入不升反降，从2022年的2.21亿元大降至2023年的0.71亿元。
客岁10月，在继承投资者调研时，酒鬼酒方面示意，“本年公司没给经销商压力，让经销商最大化去库存，信心得以收复。”
这难谈是公司全年齿迹大降的原因？经销商们是否径直感受到了来自公司方面的和睦呢？
新政策暂未生效
客岁，酒鬼酒的发展，简直莫得让任何一方感到欢娱。“事迹拉胯”、“压货炒作”、“库存高企”、“处置层不算作”等骂声陆续于耳。
外界这样恶评酒鬼酒是有原因的。毕竟，2022年，公司营收和归母净利润分裂冲破40亿元和10亿元，看似花样一派喜东谈主。短暂，就被兜头泼下了一盆冰水。
事实上，酒鬼酒的缝隙，从2022年Q2就已体现出来了，并一直延续于今。对此，公司总司理郑轶曾进行过较为坦诚的分析。
在他看来，公司夙昔几年的高增长，是“依托酒鬼品牌自己的寰宇化运筹帷幄，在结构茂密高端化机遇下获得寰宇化快速布局的效果”，但这种动能在2022年下半年短暂失效。
在势头正盛之时，酒鬼酒还曾喊出过百亿有计划，如今看来，已不切实质。大鼓吹中粮方面给了酒鬼酒一个愈加了了的定位——具有各别化竞争上风的“极品酒企”。
定位调动，酒鬼酒的商场策略也随之而变。
在年报中，公司不再提“深度寰宇化”，改姓易代的是，湖南“省内大本兴建粮仓、省外样板市树信心”策略。
家具层面，聚焦中枢大单品，重心打造52度内参酒和红坛酒鬼酒两大单品。
渠谈方面，进一步扩大经销商遮掩面，2023年累计签约经销商1774家，频年头增多188家。
不外，从本年的开局来看，新的政策和举措，暂未生效。Q1，公司罢了买卖收入4.94亿元、归母净利润7338万元，分裂同比下滑48.80%和75.56%。
红运多舛
酒鬼酒产自湘西，稀奇的地舆环境和抖擞，加之较为复杂的“13526”酿酒工艺，拔擢了它独到的馥郁香。
许多东谈主可能并不知谈，酒鬼酒曾是中国高端白酒的扛旗者。上世纪90年代，酒鬼的价钱比茅台还高。
鬼酒鬼亦然一家红运多舛的酒企。
早在1997年，酒鬼酒就算作第一批上市白酒企业登上了深交所，最初完成了本钱化。次年，五粮液才上市，贵州茅台登陆本钱商场已是2001年。
凭借高端家具的胜仗，酒鬼酒的盈利才智一度稳居行业头部。1998年，公司的归母净利润就已接近2亿元，仅次于五粮液，高于贵州茅台。
然则，酒鬼酒未能行使好我方的先发上风，亲手扬弃了我方的大好远景。2002年，公司竟然录得亏蚀。
这时，湘西国资萌发退意。次年，控股鼓吹湘泉集团将所合手上市公司大部分股权转让给胜仗控股，当然东谈主刘虹变身实控东谈主。
走立地任三把火。刘虹入主后，上市公司曾一忽儿回春，但片晌跌入更深的谷底。酒鬼酒危如悬卵之际，刘虹伸出魔手，将上市公司酿成了我方的支款机，导致多量资金被占用。
跟着胜仗控股所合手上市公司股权被折价补偿、拍卖、转让，酒鬼酒在2006年迎来中皇有限这一新的主东谈主。中皇有限背后站着中国糖业酒类集团和港资皇权集团，实力强健。
有了强力鼓吹撑腰，又喜逢白酒行业的大周期，酒鬼酒全面收复，驶入发展的快车谈。
未尝思，“塑化剂”事件短暂来临，酒鬼酒在2013年再度事迹崩塌，元气大伤。
千钧一发之际，中粮弧线入主，匡助酒鬼酒稳住了场地。
在中粮的闲逸复旧下，酒鬼酒踩中上一轮白酒寰宇化和高端化的风口，一举登顶。可当新一轮白酒退换期来临，又狠狠摔在了地上。
2023年，酒鬼酒股价以接近46%的跌幅，领跌A股白酒板块。本年以来，公司股价赓续大幅下降，年内跌幅已跳跃28%。
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